k12领域竞相请明星家长代言,魔力耳朵认为产品更重要

魔力耳朵 少儿英语在线 270

随着k12领域竞相请明星家长代言品牌,魔力耳朵作为1v4小班授课的品牌,也在今年签约了演员马伊琍为品牌代言人,这也是小班课品牌签约代言人的开始,魔力耳朵一方面看重马伊琍作为国内实力派女演员所带来的影响,另一方面也在于马伊琍是一位拥有超高人气的育儿达人:马伊琍最高单条育儿微博一天内曾引发13万次点赞及上万条评论。

k12领域竞相请明星家长代言,魔力耳朵认为产品更重要

马伊琍认为,育儿要保护好孩子的独特性,不能刻意“调教”,因材施教才是最好的育儿方式,这与魔力耳朵一直追求的“让孩子轻松爱上说英语”品牌理念不谋而合。

魔力耳朵成立于2016年12月,主要面向4-12岁少儿提供在线1对4外教英语课程,先后于2017年3月获得猿题库领投的天使轮1000万投资;2017年8月完成由真格教育基金、猿辅导共同投资的Pre-A轮4000万融资;2018年7月完成由高瓴资本领投,真格基金跟投的1.2亿元A轮融资。

官方数据显示,魔力耳朵已有超过5万名正式学员,其中约一半来自口碑传播,续费率约在82%,另有超过1000名美国与加拿大英语母语区外教,外教团队均具备TESOL/TEFL证书。

马伊琍的加入,也是继刘涛、孙俪、汪涵、贾乃亮、黄磊、佟大为、章子怡之后,又一位明星家长加入到教育产品的代言之中,“在K12领域家长是付费群体,而选择明星父母来做代言人,也就能在心理层面达到共情的效果。”某业内人士曾对明星父母代言分析道。

但选择明星做代言人方式容易,其背后营销模型才是关键,业内人士总结一个产品推出后是否受欢迎取决于三点:课程力,即教育机构是否懂教研、善教学、重师资;产品力,即课程进行中的学生体验包含硬件与软件;营销力,即明星代言之类的营销能为后续产品带来的帮助。

k12领域竞相请明星家长代言,魔力耳朵认为产品更重要

此前明星代言多为在线少儿英语一对一和学科辅导培训机构,而魔力耳朵是小班课品牌请明星代言,对于在线少儿英语小班课而言,这代表小班课对课程打磨已经相对完善,下一步将比拼口碑和规模,而明星代言将令机构与用户的距离更近。

品牌终归是一个企业锦上添花的事情,品牌需要依托的还是企业的产品与服务,所以对于所有机构来说,明星或许可以把客户拉近,但产品、服务、口碑才是把客户留住的关键。魔力耳朵始终以用户体验为核心,严格把控外教的质量,提供更好的教学服务,让更多的孩子可以轻松爱上说英语。

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